在当今竞争激烈的商业环境中，市场营销策划已成为企业获取竞争优势、实现可持续发展的关键。高等院校市场营销系列精品规划教材《广告策划：实务与案例（第2版）》，正是为培养具备实战能力的市场营销人才而编写的核心教材。本书不仅系统阐述了广告策划的理论基础，更通过丰富的实务案例，为学生和从业者提供了宝贵的实践经验。

本书第2版在保留首版精华的基础上，结合市场营销领域的最新趋势，对内容进行了全面升级。教材深入剖析了广告策划的基本原理，包括市场调研、目标设定、创意策略、媒介选择及效果评估等核心环节。这些理论框架为学习者构建了系统的知识体系，使其能够从战略高度理解广告策划的全过程。

本书突出“实务与案例”的特色，通过引入大量国内外经典和新兴的广告案例，将抽象理论与实际应用紧密结合。例如，书中分析了多个成功品牌的广告战役，如可口可乐的情感营销、苹果公司的极简主义传播，以及近年来兴起的社交媒体互动广告等。这些案例不仅展示了广告策划的多样性，还揭示了在不同市场环境下策略调整的重要性。

教材特别强调了市场营销策划的整体性。广告策划并非孤立存在，而是与产品策略、定价策略、渠道策略等紧密相连。书中通过整合营销传播（IMC）的视角，引导学生思考如何将广告与其他营销工具协同，形成统一的品牌声音。例如，在讨论“双11”购物节时，教材不仅分析其广告创意，还解读了背后的价格促销、物流配合及数字渠道整合，体现了现代营销的多维联动。

第2版还新增了数字化营销相关内容，回应了互联网时代广告策划的变革。从搜索引擎优化到短视频营销，从大数据精准投放到人工智能创意生成，教材紧跟技术发展，帮助读者掌握前沿工具。伦理与社会责任章节的加强，提醒学习者在追求商业效果的需关注广告的真实性、文化敏感度及可持续发展议题。

《广告策划：实务与案例（第2版）》是一本既注重理论深度，又强调实践应用的市场营销教材。它通过清晰的逻辑结构、生动的案例分析和与时俱进的內容更新，为高等院校学生及市场营销从业者提供了全面而实用的学习资源。在日益复杂的市场环境中，掌握广告策划的核心技能，将是推动品牌成长、赢得消费者心智的重要助力。