《企业营销策划》（第4版）作为“21世纪市场营销系列教材”之一，并入选普通高等教育“十一五”国家级规划教材，在市场营销教育领域具有里程碑式的意义。本教材系统构建了市场营销策划的知识体系与实践框架，是高校相关专业师生及从业者的核心学习资料。

教材内容紧扣时代脉搏，深度融合现代营销理论与中国市场实践。全书以战略视角切入，系统阐述了营销策划的基本原理、流程与方法，覆盖市场调研、STP战略、4P组合策划、品牌管理、整合营销传播、网络营销创新等核心模块。第4版尤为注重数字化背景下营销策划的变革，增加了大数据分析、社交媒体营销、内容营销等前沿内容，体现了教材与时俱进的鲜明特色。

作为国家级规划教材，其编写秉承科学性、系统性与实用性的原则。理论阐述严谨清晰，案例选取典型鲜活，既有国际视野的经典案例剖析，又聚焦中国企业的本土实践，如对华为、阿里巴巴等企业营销战略的解读，增强了教学的本土适应性与现实指导性。教材结构设计遵循学习认知规律，每章设有学习目标、本章小结、关键概念与思考题，便于读者系统掌握与复习。

对于高等教育而言，本教材不仅是知识的载体，更是思维与能力的训练场。它引导学生超越简单的工具模仿，深入理解策划背后的逻辑与创意本质，培养其市场洞察力、战略思维与创新策划能力。其“国家级规划教材”的身份，也代表了学界与教育主管部门对其内容质量、教学价值与社会效益的高度认可。

在数字经济时代，营销环境日新月异，《企业营销策划》（第4版）持续更新的内容体系，为培养适应未来商业竞争的高素质营销人才奠定了坚实的理论基础，是连接营销学术研究、专业教育与企业实践的一座重要桥梁。